5G时代即将到来，短视频注定成为移动互联网的新入口，在各大视频APP泛滥的今天，短视频营销络绎不绝。

那么，在各类短视频一度活跃的节骨眼上，企业和个人如何抓住用户的注意力？

又该如何持续获取流量？

如今早已不是酒香不怕巷子深的年代了。

酒再香，巷子深了，味道也飘不出去。

我们没有办法对巷子做些什么，唯有把酒往外面放点，让香味飘出去。

一、一个模型：心智旅程

从用户心理角度出发，看抖音的过程就是一段“心智旅程（mind journey）”。

什么是“心智旅程”？

人的行为无论大小，都是由动机驱动的。

是否下滑？

看下去还是下一个？

看完是否点赞、是否评论、是否关注？背后有一系列的心理动机变化。

在用户观看这短短15秒的心智旅程中， 其实内心戏非常丰富，在不知不觉间经历多次心理决断。

而高明的内容创作者，绝对是洞察人心，影响用户心智的高手。

碎片化内容消费时代，要想打动用户，传统的“埋伏笔——推进程——进入高潮”的路线太不适用。

故事像好莱坞大片一样，“开头即高潮”，迅速制造一个肾上腺素飙升的“Wow瞬间”

“勾引”用户沉浸到视频制造的场景，不仅看完15秒，甚至意犹未尽再来一遍，或是期待下一集。

而爆款的核心秘密，就是“建立期待”——用无数个诱因（incentive）制造期待感，让用户产生看下去的动机（motivation），从而发生动作（action）。

15秒长度留给用户的思考的时间有限，开头3秒，甚至1秒就决定了用户是否会看下去，期待感是否设置到位就显得非常重要。